استضافت أمانة المؤتمرات بالمجلس الأعلى للثقافة المؤتمر الدولي الأول "تنمية الابتكار والإبداع للصناعات التقليدية والتراثية والسياحية " والتي أقيمت جلسته الأولى، بقاعة المجلس برئاسة الدكتور تامر خليفة وكيل كلية الفنون التطبيقية لشئون الدراسات العليا، جامعة حلوان، والدكتور على الطايش أستاذ الفنون الإسلامية كلية الآثار جامعة القاهرة، متضمن 4 ورقات بحثية.

حيث بدأت الدكتور سلوى محمود رئيس قسم الإعلان، كلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان، متناولة بحثا بعنوان "تأثير منظومة السلوك الشرائى على تحديث نظم تصميم الحملات الإعلانية"، قدمت فيه مشكلة الدراسة وهى كيفية لجوء المنشآت إلى استراتيجيات التسويق فى تخطيط الحملات الإعلانية الخاصة وإلى أى مدى تساهم نظم المعلومات التسويقية فى الصياغة البصرية لتصميم الحملة الإعلانية، وأهمية ما يحدث من اندماج حقيقى بين التأثير الايجابى والسلبى.

كما أكدت الدكتورة سلوى محمود، على أن أهداف الدراسة متمثلة في إعادة صياغة برامج تغذية الأنشطة التسويقية بما يتناسب مع التطورات المعاصرة من مخاطر الشراء التى تؤثر على سلوك المستهلك، كما تناولت الاستراتيجيات التسويقية ودورها في التخطيط للحملة الإعلانية.

ومن جانبها استعرضت الدكتور إيمان صلاح أحمد أستاذ مساعد قسم التصميم الجرافيكي، كلية الزهراء للبنات، فى بحثها الذى جاء تحت عنوان "الاستراتيجيات الإعلانية بين تطور الرسالة والموائمة البصرية للمؤسسات الغير هادفة للربح"، تنوع الرسائل الإعلانية التى تسعى المؤسسات الغير هادفة للربح إيصالها للمتلقيين باختلاف الأهداف الإعلانية، وتنوع أنماط وأنواع الرسائل الإعلانية وأساليب التأثير المقدمة والاختبار فيما بينها لتحقيق الأهداف السابقة ما بين رسائل توعية، رسائل أقناعيه، استثمارات عقلانية، وتعاطفية.

وأشارت الدكتورة إيمان صلاح أحمد، إلى لتنوع استراتيجيات تصميم الإعلان للمؤسسات الغير هادفة للربح وفقا لاعتبارات معينة، مؤكدة على أن هدف البحث الرئيسى هو وضع استراتيجيات ناجحة لتصميم الحملات الإعلانية، وعدم استخدام رسائل توعية، وإرشادات تعاطف، وأهمية التركيز على دور المسئولية الشخصية الفردية للمتطوعين، وضرورة الرسائل الإعلانية وفقا للتغيرات المجتمعية.

وقدمت الدكتورة غادة دسوقى المعداوى أستاذ بالمعهد العالى للفنون التطبيقية ورقة بحثية بعنوان" الإستراتيجية الفعالة لتسويق منتجات "المشروعات الصغيرة والمتوسطة" من خلال التطبيقات الرقمية وتكنولوجيا الواقع الافتراضى" والتى أكدت فيه على أهمية التسويق الالكترونى فيعد بمثابة أحد أهم ركائز العصر الحديث لما له من دور فعال ومؤثر فى إنعاش عملية التجارة والاقتصاد على الصعيد المحلى والعالمى، كما استعرضت أهداف البحث والتى تتمثل فى وضع مصر ضمن خريطة الدول النامية ضمن قطاع الاقتصاد الالكترونى من خلال مشروع قومى لدعم تسويق المشروعات الصغيرة مما يضمن استمرارية تلك المشروعات.

بينما أشار الدكتور أحمد عبد المنعم أستاذ بجامعة السادس من أكتوبر فى بحثه " تكنولوجيا الواقع الافتراضى ودوره فى مجال الدعاية والإعلان" لأهمية البحث التكنولوجى الخاص بالواقع الافتراضى وهو عبارة عن خلق بيئة رقمية ثلاثية الأبعاد من خلال الأجهزة وبرامج الكمبيوتر بأنواعها المختلفة وذلك لخلق بيئة حقيقية بجانب بيئته الرقمية واستخدام ذلك فى الوسائل المختلفة للدعاية والإعلان لزيادة التفاعل بين المتفرج وما يعرض على الشاشة لتحقيق أعلى نسبة جذب وترويج للسلع المختلفة.