كشفت الدكتورة سها عيد، رائدة علم طاقة المكان، «فينج شوي»، عن أن الشركات العملاقة تستعين بالخبراء في مجالها؛ من تصميم لوجوهات، الأنشطة التجارية المختلفة، مشيرة إلى أن أول مطعم تم تصميمه وفق أنظمة «فونج شوي»، هو مطعم ماكدونالدز الشهير.

وأوضحت أنه لابد من وضع العنصرين التاليين في الاعتبار؛ لإخراج تصميم جذاب للوجو النشاط التجاري:

الأول: تحديد نوع النشاط، وهل هو ناري كالمطاعم، بما تقدمه من مأكولات ساخنة، أو معدني كشركات الإنترنت، ومواقع الـ«سوفت وير»، أو نشاط أرضي، كالعقارات والأبنية، وخلافه.

الثاني: إظهار قوة التصميم، بأن يكون معبرا عن طبيعة النشاط، ويراعي عدم وجود أي أسهم نارية في اللوجو، فمثلا: عند تصميم لوجو أو شعار ماكدونالدز الشهير، تم مراعاة اختيار اللون الأحمر كطاقة نارية، تعبر عن السخونة، والحرارة.

ويعتبر من ألوان الجذب الملتهبة، ذات الترددات القوية التي تجذب الانتباه كعنصر ناري يعبر عن طبيعة النشاط.

وكشفت عن أن هناك 6 أسرار يجب مراعاتها عند وضع تصميم لشعار تجاري هي:

• تطبيق عنصر طبيعة النشاط للعلامة التجارية

• اختيار العناصر الكونية الموائمة لطبيعة النشاط

• توازن الشكل أو الإطار مع العنصر الكوني لطبيعة النشاط  

• البعد عن الزوايا والأشكال الهلامية التي توجه مسارات الخطوط أو الأشكال سلبيا

• أن يكون بسيطا وسهل الحفظ وذو لهجة انسيابية موسيقية

• أن يفهم منه المستهلك ما تريد الشركة قوله من وراء هذا الشعار أو ما تريد بيعه

• أن يكون سلسا ويسهل التصاقه بالذاكرة دون جهد