أصدرت شركة آبل تحديث "iOS 14.5" ، لأجهزة iPhone، وهو التحديث الذي يشمل الكثير من الميزات الجديدة، مثل تحديثات Siri و Podcasts و Apple News ودعم أحدث وحدات التحكم في الألعاب.

ووفقا للتحديث الجديد ، قامت شركة "آبل" بتغيير الخصوصية والذي يمنح المستخدمين مزيدًا من الشفافية والتحكم في التطبيقات التي تريد تتبعهم للإعلان، وكان موقع التواصل الاجتماعي "فيس بوك"، على وجه الخصوص قلقًا بشأن تغيير الخصوصية لأنه قد يحد من قدرته على استهداف الإعلانات بشكل فعال لمستخدمي iPhone.

كما يتضمن التحديث الجديد IOS 14.5 إطار شفافية تتبع التطبيقات، والذي من المتوقع أن يكون له آثار كبيرة على الطريقة التي تعمل بها إعلانات الهاتف المحمول بشكل تقليدي.

وفق "آبل" سوف تظهر نافذة منبثقة عندما تفتح تطبيقًا يريد الوصول إلى معرّف جهازك الفريد للمعلنين، وستسأل هذه النافذة المنبثقة عما إذا كنت تريد أن يتم تعقبك وستوضح سبب رغبة التطبيق في الاشتراك، وعلى سبيل المثال ، قد يقول أحد التطبيقات أنك ستحصل على تجربة إعلان أفضل إذا سمحت بالتتبع.

وقالت العديد من الشركات التي تعتمد على الإعلان عبر الإنترنت إن تغيير الخصوصية سيقلل من فعالية الإعلانات المستهدفة وربحيتها، فيما شن موقع "فيس بوك" حملة ضد هذا التغيير، وما قد يسببه له من خسائر فى إيراداته.

وقال المحللون في شركة MKM Partners إنهم يعتقدون في النصف الثاني من العام الماضي أن تغييرات شركة "آبل" سيكون لها تأثير أكبر، وأضافت "آبل" هذه الميزة نظرًا لأن أحدث هواتفها تعتمد على خاصة التعرف على الوجوه (Face ID).