استهدفت الدراسة المهمة والرصينة التى أعدتها د. غادة شكرى محمود مدرس الصحافة بأكاديمية أخبار اليوم والمعنونة "التسويق السياسى واستراتيجيات تقديم الصورة الإعلامية للرئيس عبدالفتاح السيسى فى الصحافة المصرية ومواقع التواصل الاجتماعي" رصد وتحليل الاستراتيجيات والتكنيكات التى استخدمتها صحيفة "الأخبار"، وموقع "اليوم السابع" وصفحة "الفيس بوك" الرسمية للرئيس للتسويق السياسى لصنع الصورة الإعلامية للرئيس خلال المؤتمريْن السابع والثامن للشباب، وذلك للتعرف على مواطن الضعف ومن ثم تعديلها مستقبلًا، وكذلك التعرف على نقاط القوة فى التسويق وتدعيمها، وبالتالى العمل على وضع قواعد وأسس تطبيقية لعملية التسويق السياسى الصحيح داخل البيئة المصرية.

وقد توصلت الدراسة إلى نتائج مهمة نرصدها فى هذه السلسلة من المقالات:

 

خامسًا: فيما يتعلق بالعلاقة بين نمط ملكية وسائل الاتصال والأُطر الخبرية:

1- جاء إطار (الإنجازات) فى الترتيب الأول بنسبة إجمالية (84,8%) وبنسبة تفصيلية (85,9% للأخبار، 82,9% لموقع اليوم السابع، 84,8% لصفحة الفيس بوك)، يليه إطار (المكتسب) فى الترتيب الثانى بنسبة إجمالية (75,9%) وبنسبة تفصيلية (83,1% للأخبار، 60% لموقع اليوم السابع، 83,3% لصفحة الفيس بوك)، كما جاء إطار (التمكين) فى الترتيب الثالث بنسبة إجمالية (72,3%)، وبنسبة تفصيلية (77,5% للأخبار، 60% لموقع اليوم السابع، 83,3% لصفحة الفيس بوك)، وذلك بالنسبة للمؤتمر السابع للشباب، وقد جاءت أطر المكاسب، الاهتمامات الإنسانية، الوعي، والأطر الأخرى مثل: التخويف/ رقمنة الدولة/ الحماية/ الإخوان المسلمين/ احترام العالم/ والمؤامرة...إلخ، التحفيز، والمسئولية الاجتماعية، الإصلاح، والأمن، والشائعات، والمحاكاة، والحرب الإلكترونية) جميعها جاءت ذات علاقات دالة.

2- جاء فى المؤتمر الثامن إطار (الوعي) فى الترتيب الأول بنسبة إجمالية (94,91%) وبنسبة تفصيلية (94,1% للأخبار، 100% موقع اليوم السابع، 94,9% صفحة الفيس بوك)، كما جاء إطار (الإرهاب) فى الترتيب الثانى بنسبة إجمالية (74,6%) وبنسبة تفصيلية (94,1%) للأخبار، 35,3% لموقع اليوم السابع، 75% لصفحة الفيس بوك، كما جاء إطار (المشاركة) فى الترتيب الثالث بنسبة إجمالية (71,2%) وبنسبة تفصيلية (61,8% للأخبار، 82,4% لموقع اليوم السابع، 87,5% لصفحة الفيس بوك، وجاءت أُطر (الإرهاب، التزييف، الصراع، الشفافية، الأمن، والمسئولية الاجتماعية، والأطر الأخرى مثل: الشائعات، الضياع، الشخصنة، الجيل الرابع، المؤامرة، الإبداع، الاهتمامات الإنسانية، التحفيز) وجميعها جاءت فى علاقات دالة.

3- ويرجع إبراز إطارى (الإنجازات) و(المكاسب) التى ستعود على الجمهور من خلال المشروعات القومية والتنموية، وتركيز وسائل الاتصال عليهما فى المؤتمر السابع للشباب، وذلك لبث الأخبار السعيدة والتفاؤل الذى يؤدى إلى اطمئنان الجمهور على مستقبله، وتم التأكيد على هذه الروح التفاؤلية من خلال إبراز إطار (التمكين) سواء للشباب أو للأسرة المصرية من خلال مبادرة حياة كريمة، وهو أسلوب تسويقى مؤثر فى الجمهور، وتتفق هذه النتيجة مع دراسة (محمد مصطفى، 2020) الذى توصل إلى أن الأخبار التى تنشر الطاقة الإيجابية تكون أكثر تأثيرًا كأسلوب تسويقى ناجح.

4- ويرجع بروز إطارى (الوعي) و(الإرهاب) فى المؤتمر الثامن للشباب فى ترتيب متقدم بسبب الظروف المحيطة والمؤدية إلى إقامة هذا المؤتمر الذى كان هدفه التسويقى (الشرح والتفسير) وتنفيد مزاعم المعارضة الخارجية التى انتشرت على مواقع التواصل الاجتماعي، والتى أدت إلى إحداث بلبلة بين أفراد المجتمع، مَّما أدى إلى تركيز الرئيس على شرح وتفسير أبعاد المؤامرة التى نسجتها بعض الدول ضد مصر، وذلك بهدف رفع مستوى الوعى لدى الشباب والجمهور المصرى من أجل استراتيجية محددة وهى (تكوين دعم) ومساندة الرئيس فى إجراءاته وقراراته، وتتفق هذه النتيجة مع دراسة (Paul and Cecila, 2002) التى توصلت إلى أن وسائل الإعلام تمارس وظيفة مهمة وهى رفع مستوى الوعى ويستخدمها القادة السياسيون لتسويق الإصلاح وإقناع الجمهور بفوائده ومن ثم قبول إجراءات الإصلاح.

كما يرجع بروز إطار (الإرهاب) إلى اهتمام الرئيس السيسى بقضية الأمن القومى لمصر، وهو ما اهتم به الرئيس الذى يُعد من أهم الملفات التى اهتم بها منذ ولايته الأولى، وتتفق هذه النتيجة مع دراسة (هويدا عزوز، 2019) التى أظهرت أطروحة (الإرهاب) فى الترتيب الأول بنسبة (42,3%) ضمن الأطروحات التى ركز عليها الرئيس فى خطاباته فى الفترة الرئاسية الأولى.

 

سادسًا: فيما يتعلق بالعلاقة بين نمط ملكية وسائل الاتصال والاستراتيجيات السياسية:

1- برزت استراتيجية (تكوين الدعم) فى الترتيب الأول بنسبة (83,9%) بواقع (81,7% لجريدة الأخبار، 88,6% لموقع اليوم السابع، 83,9% لصفحة الفيس بوك)، وفى الترتيب الثانى استراتيجية (التأكيد والتكرار) بنسبة إجمالية (77,7%) بواقع (71,8% لجريدة الأخبار، 94,3% لموقع اليوم السابع، 50% لصفحة الفيس بوك)، وفى الترتيب الثالث جاءت استراتيجية (عرض الحقائق) بنسبة إجمالية (57,1%) بواقع (39,4% لجريدة الأخبار، 91,4% لموقع اليوم السابع، 66,7% لصفحة الفيس بوك).

2- جاءت العلاقة دالة لاستراتيجيات (التأكيد والتكرار، عرض الحقائق، التحفيز، التضخيم، التبرير، استراتيجيات أخرى، المقارنة) فى المؤتمر السابع للشباب.

3- وبالنسبة للمؤتمر الثامن للشباب جاءت استراتيجية (تكوين الدعم) فى الترتيب الأول بنسبة إجمالية (94,9%)، وبواقع (97,1% لجريدة الأخبار، 94,1% لموقع اليوم السابع، 87,5% لصفحة الفيس بوك)، وجاءت استراتيجية (التأكيد والتكرار) فى الترتيب الثانى بنسبة إجمالية (94,9%)، و(94,1% لجريدة الأخبار، 100% لموقع اليوم السابع، 87,5% لصفحة الفيس بوك)، وقد جاءت استراتيجيات (تفنيد الشائعات، الإجماع، الدعاية المضادة، الاستقرار، التضخيم، المقارنة، التخويف، استراتيجيات أخرى، التحفيز) ذات علاقات دالة فى المؤتمر الثامن للشباب.

وقد يرجع ذلك إلى تنوع واختلاف استراتيجيات التسويق السياسى لصورة الرئيس فيما بين مؤتمرى الدراسة رغبةً فى وضع تخطيط وتنفيذ طريقة لبناء الدعم والتأييد الجماهيرى لشخص الرئيس وما يتخذه من قرارات وإجراءات، وذلك من خلال استخدام استراتيجيات مخططة تعتمد على أساليب تسويقية يتم ترويجها عبر وسائل الاتصال الجماهيرى وغيرها من وسائل الاتصال التى تؤثر فى الجماهير المستهدفة، وتتفق هذه النتيجة مع دراسة (قاسم السعدي، 2019) الذى توصل إلى اختلاف وتنوع الاستراتيجيات التسويقية لمرشحى الرئاسة الأمريكية بين دونالد ترامب وهيلارى كلينتون تبعًا لمراحل الحملات الانتخابية.

 

سابعًا: فيما يتعلق بالعلاقة بين نمط ملكية وسائل الاتصال وآليات التفاعل:

1- جاءت (روابط معلوماتية داخل الموقع) فى الترتيب الأول بنسبة إجمالية (25%) وبنسبة تفصيلية (80% موقع اليوم السابع، 20% صفحة الفيس بوك)، بينما جاء فى الترتيب الثانى بنسبة إجمالية (10,7%) وبنسبة تفصيلية (2,8% للأخبار، 17,1% موقع اليوم السابع، 66,7% صفحة الفيس بوك) وذلك فى المؤتمر السابع للشباب، وكانت العلاقات داخلة بالنسبة للآليات التفاعلية جميعًا ما عدا آلية (الانفوجراف).

2- كذلك جاءت آلية (روابط معلوماتية داخل الموقع) فى الترتيب الأول بنسبة إجمالية (27,1%) وبنسبة تفصيلية (94,1% لموقع اليوم السابع فقط)، كما جاءت آلية (التعليقات) فى الترتيب الثانى بنسبة إجمالية (13,6%) وبنسبة تفصيلية (100% لصفحة الفيس بوك فقط) فى المؤتمر الثامن للشباب.

3- وقد يرجع اهتمام موقع اليوم السابع باستخدام آليات التفاعل على الموقع ومنها الروابط المعلوماتية داخل النص وذلك لإحداث تأثير على المتابعين وللحصول على معلومات عن المؤتمرين محل الدراسات والمؤتمرات السابقة للرئيس، وتتفق هذه النتيجة مع دراسة (عيسى عبد الباقي، 2013) الذى توصل إلى أن شبكة الإنترنت مارست من خلال أشكالها التفاعلية تغيير وجه الحياة السياسية فى مصر.

4- ويمكن تفسير بروز (التعليقات) ودلالتها على صفحة الفيس بوك إلى اهتمام فئات الجماهير المختلفة بالصفحة الرسمية للرئيس التى تستطيع الجماهير من خلالها التفاعل بشكل مباشر مع الرئيس السيسى والتعبير عن آرائها ومشاكلها، ويتفق ذلك مع دراسة (فاطمة عبد الكاظم، وحنان حيدر، 2018) التى توصلت إلى تفاعل الجمهور مع المضامين المنشورة على صفحات السياسيين عبر أشكال متعددة كالتعليقات، والإعجابات...إلخ، وذلك لأن الجمهور يعتبر صفحات السياسيين مجالًا للتعبير عن الرأى العام.

ونستكمل الأسبوع المقبل استعراض مزيد من نتائج هذه الدراسة المهمة.