كشف مرصد الذهب للدراسات الاقتصادية عن تنامي اهتمام الأجيال الجديدة بمجوهرات الرجال، بالتزامن مع ارتفاع معدلات البحث عن السلاسل والأساور والخواتم الرجالية، في مؤشر على تحول هذه المنتجات من مجرد هدايا مرتبطة بالمناسبات إلى جزء من الإطلالة اليومية والتعبير عن الذوق الشخصي.
وأوضح المرصد أن بيانات منصة «Pinterest» أظهرت ارتفاع عمليات البحث عن سلاسل الرجال بنسبة 351% خلال عام 2026، إلى جانب زيادة البحث عن الأساور الفضية المفتوحة بنسبة 194%، وهو ما يعكس تصاعد اهتمام المستهلكين الشباب بتصميمات المجوهرات الرجالية واستخدامها بصورة أكثر انتظامًا.
وقال الدكتور وليد فاروق، مدير مرصد الذهب للدراسات الاقتصادية، إن هذه البيانات تعكس تحولًا واضحًا في طريقة تعامل المستهلك الشاب مع السلسلة أو السوار أو الخاتم، بعدما أصبحت هذه القطع جزءًا من المظهر اليومي وأداة للتعبير عن الذوق الشخصي، وليس مجرد منتجات يتم شراؤها بمناسبة محددة.
وأضاف فاروق أن هذا التحول يفتح أمام تجار المجوهرات والمصممين فرصًا لتوسيع المعروض الموجه للرجال، من خلال تقديم مجموعات أكثر تنوعًا من السلاسل والأساور والخواتم والدبابيس، مع التركيز على التصميم والخامة وجودة التنفيذ وتفاصيل الصناعة، بدلًا من الاقتصار على النماذج التقليدية.
ارتفاع البحث عن الأساور الجلدية للرجال
وأظهر التقرير ارتفاع عمليات البحث عن الأساور الجلدية للرجال بنسبة 106%، ضمن اتجاه وصفته منصة «Pinterest» بالطابع الحرفي العصري، الذي يجمع بين الملابس العملية والاهتمام بالخامات والتفاصيل اليدوية.
وأشار التقرير إلى أن هذا الاتجاه يعكس تغيرًا في طبيعة الطلب على مجوهرات وإكسسوارات الرجال، إذ لم يعد اهتمام المستهلك مقتصرًا على معدن القطعة أو وزنها، وإنما أصبح التصميم والخامة ومدى ملاءمة القطعة للاستخدام اليومي من العوامل المؤثرة في الاختيار.
جيل Z يعزز الطلب على مجوهرات الرجال
ولفت تقرير «Pinterest» إلى الدور المتزايد لرجال جيل Z في دعم هذا الاتجاه، بعدما ارتفعت عمليات البحث التي يجريها رجال هذا الجيل على المنصة بنسبة 17% على أساس سنوي، فيما يمثلون أكثر من 62% من عمليات البحث الشهرية التي يجريها الرجال على Pinterest.
وأكد التقرير أن هذه الأرقام لا تمثل مبيعات فعلية، لكنها تعكس زيادة في مستويات الاهتمام والاكتشاف والبحث عن اختيارات جديدة في سوق المجوهرات والإكسسوارات الرجالية.
مجوهرات الرجال تتصدر اتجاهات حفلات الزفاف
وتعزز اتجاهات حفلات الزفاف هذا التحول، إذ أظهر تقرير Pinterest لاتجاهات زفاف 2026 ارتفاع عمليات البحث عن «مجوهرات الرجال» بنسبة 890%، بينما زاد البحث عن الأساور الرجالية بنسبة 595%، وخواتم الخنصر بنسبة 550%، ودبابيس العريس بنسبة 435%، وسلاسل الرجال بنسبة 360%.
وتشير هذه المؤشرات إلى انتقال مجوهرات الرجال من كونها تفصيلة محدودة في إطلالة العريس إلى عنصر أكثر حضورًا في الصورة النهائية للمناسبة، مع تزايد الاهتمام بتنسيق الإكسسوارات مع الملابس والمظهر العام.
نمو سوق مجوهرات الرجال في الهند
وتتوافق هذه المؤشرات مع بيانات سوقية من الهند، التي تعد من أكبر أسواق المجوهرات عالميًا، إذ أظهرت بيانات قطاعية نمو سوق مجوهرات الرجال بنحو 25% إلى 30% خلال عام 2025، مع وصول حصته إلى نحو 15% من سوق المجوهرات الهندي، بعدما تضاعفت حصته ثلاث مرات مقارنة بعام 2020.
وشمل النمو السلاسل والأساور والخواتم والبروشات، بالتزامن مع تحول تدريجي في أنماط الشراء من المنتجات المرتبطة بالزواج والمناسبات إلى القطع المستخدمة بصورة يومية والتي تعكس شخصية المشتري وذوقه.
ارتفاع أسعار الذهب يغير شكل الطلب
وفي المقابل، يفرض ارتفاع أسعار الذهب تحديات جديدة على سوق المشغولات، إذ أظهرت أحدث بيانات مجلس الذهب العالمي تراجع الطلب العالمي على المجوهرات الذهبية خلال النصف الأول من عام 2026 إلى نحو 572 طنًا، بانخفاض يقارب 21% على أساس سنوي، بينما ارتفعت قيمة الإنفاق بنسبة 22% إلى نحو 86 مليار دولار.
وأشار المجلس إلى اتجاه المستهلكين نحو القطع الأخف وزنًا والتصميمات الأقل عيارًا، إلى جانب استبدال المشغولات القديمة بالجديدة، في محاولة للتكيف مع ارتفاع أسعار الذهب.
وأوضح الدكتور وليد فاروق أن هذه التطورات لا تتعارض مع اتساع سوق مجوهرات الرجال، وإنما تضعه في سياق مختلف، موضحًا أن ارتفاع تكلفة الذهب يجعل المنافسة أكثر ارتباطًا بالتصميم والحرفية والقطع خفيفة الوزن وسهولة الارتداء.
وأضاف أن هذه العناصر تتقاطع مع تنامي الاهتمام بالسلاسل والأساور الفضية والجلدية بين الأجيال الجديدة، بما يتيح للمصممين والتجار تقديم منتجات متنوعة تلائم الاستخدام اليومي وتراعي في الوقت نفسه قدرة المستهلك الشرائية.