أصدرت الباحثة هند مرتضي صابر، كتابًا بعنوان « التسويق الأخضر والمزايا التنافسية للمؤسسات» عن دار العلا للنشر والتوزيع، والكتاب من تقديم الدكتورة أماني ألبرت أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام، جامعة بني سويف، ويشارك في معرض الكتاب صالة 1 جناح B62.

ويأتي الكتاب في أربعة فصول، يشمل الفصل الأول الإطار المنهجي والنظري للدراسة، ويتضمن الفصل الثاني التسويق الأخضر في المؤسسات الاقتصادية، بينما يشمل الفصل الثالث الميزة التنافسية والتسويق الأخضر، وأخيرا يتضمن الفصل الرابع نتائج الدراسة وتوصياتها.

وتقول الدكتورة أماني البرت إن الدولة اهتمت خلال السنوات الماضية بخلق بيئة أفضل للاستثمار، حيث ركزت رؤية مصر 2030( الهدف الخامس) على الاهتمام بالبيئة لدعم عملية تنمية وعي المستهلكين بضرورة الحفاظ على البيئة، ليس هذا فحسب بل خطت خطوات فعلية في كثير من المبادرات البيئية ومبادرات الاستثمارات الخضراء، كما استضافت مصر مؤتمر  COP27 لتؤكد أنه على الرغم من اهتمامها ببناء الاقتصاد الوطني إلا أنها لا تغفل الاهتمام بالبيئة، موضحة أنها تهتم  بالتحول الأخضر وتسير نحو خطوات واسعة في إطار استراتيجية وطنية لمواجهة تغيير المناخ بالاعتماد على الطاقة المتجددة والنقل النظيف، كما أكد فخامة الرئيس عبد الفتاح السيسي في كلمته الافتتاحية للمؤتمر.

ويعد الجهد الذي قدمته الباحثة هند مرتضي صابر، المعيدة بكلية الإعلام جامعة بني سويف، جهدًا متميزًا وهو دراسة قيمة تم تأصيلها منهجيًا ونظريًا بشكل دقيق وبالتالي يمكن تعميم نتائجها التي توصلت إليها، فقد قدمت تشريح دقيق للتسويق الأخضر ودوره في تقديم مزايا تنافسية للمؤسسات.

وتشير الباحثة هند مرتضي، أن الاهتمام بالتسويق البيئي أو التسويق الأخضر يمكن أن يحقق ميزة تنافسية للمؤسسة في الأسواق، فأصبح المستهلكين اليوم قادرين على التمييز بين منتجات وخدمات المؤسسات المختلفة، الأمر الذي دفع الكثير من المؤسسات الاقتصادية المصرية في الفترة الأخيرة إلى تبني استراتيجية التسويق الأخضر في منتجاتها لما يتميز به من فرص وإمكانيات بهدف الحصول على ميزة تنافسية لها، حيث أدركت تلك المؤسسات الآن أنها تحقق ميزة تنافسية من خلال مراعاة التوافق بين مصلحة المستهلك والمجتمع معًا، وهو ما تسعى إليه هذه الدراسة بالتعرف على واقع تبني المؤسسات الاقتصادية المصرية للتسويق الأخضر وعلاقته بتحقيق الميزة التنافسية لها.